点点、花瓣、文艺青年
11年11月27日(Sunday) 00:54:08 - 作者 長生天- 木有评论今年冒出来的一些产品,比如点点、Lofter等轻博客和花瓣、Mark之等图钉,种子用户大多是设计师、摄影师什么的,产品都是瞄准文艺青年的市场,感觉这个市场突然火了起来,但火的很不理性。
首先,国内的文青市场太小,就算豆瓣这种文青+伪文青+小资聚集地,这么多年也不过几百万活跃用户,还不如一个热门网游的玩家数量。产品想扩大市场需要内容转型(我相信普通青年宁愿去看新浪娱乐新闻,也不会对那些充满小资文艺味的糖水照片和高雅设计感兴趣),但是不像QQ空间和微博(以人/关系为中心),这种兴趣/内容为中心的产品的早期形态确定后,要放低身段转型其他内容几乎是不可能的,所以只能困在这样一个看似蓝海,实则泳池的市场。
其次,产品卖点不足,随着sns和微博兴起,遍地都是搞分享、收藏、社交的网站……今天趟这浑水的产品,满足的需求大多是锦上添花,而非雪中送碳,拿轻博来说,国外tumblr能火,因为twitter不能发图发视频发长文,但是国内的微博不像twitter那么执着,早就加上这些功能了,轻博最多是自定义模版看上去酷一点,显得作者小众一点而已,并没有很强的不可替代性。同类产品之间就更不用说了,都抄的一模一样,所以单靠产品本身占领市场也是不可能的。
最后,即便有了用户,如何盈利也是个问题,微博和豆瓣做这么久,说到底还是广告和增值服务,但是这类网站实在太没油水了,广告多了掉身价,做游戏、会员更掉价,相比之下我还比较看好美丽说,和花瓣一样都是源自瀑布流,不做文青市场还靠谱一点。
看来看去,实在看不出这些网站有什么出路,好像就是因为国外的tumblr、pinterest火了,就一窝蜂开抄,但是忽略了国内外市场环境的差异,如果缺少新浪微博这样的独特运营策略,单抄产品,估计最多也就是忽悠一下VC,骗点融资花花罢了,难成大器。